为进一步贯彻落实党中央、国务院决策部署,推动校企合作搭建平台,促进人才供需精准对接,以数字化创新驱动跨境电商产学研用深度融合,持续赋能跨境电商教育高质量发展,全国数字经济智慧现代服务行业产教融合共同体拟联合有关单位将于2024年7月19日-7月22日在湖南省长沙市举办人工智能背景下跨境电商数字化运营教学能力提升暨校企精准对接就业育人高级师资研修班。伟德国际1946官方网跨境电商系派遣教师刘彦欣参加了此次培训。

此次培训的主要内容：

一、人工智能背景下 跨境电商人才培养与精准就业探讨

1.人工智能高速发展

人工智能的发展历程：1956达特茅斯会议提出人工智能概念——2023年ChatGPT等颠覆性AI应用引发AIGC全球共振。AI应用极其广泛，涵盖多个跨境电商工作场景。比如产品刊登，个性化营销，智能客服，供应链优化，虚拟直播以及市场洞察。

2.跨境电商行业现状分析

      市场概况：北美地区为主流市场，全球最大的电商市场；欧洲地区，西欧国家是重点，电商总额占比三分之二；中东地区是还未出炉的大蛋糕，沙特、土耳其和阿联酋是重点市场；东南亚地区是多样化的市场，最大的电商蓝海市场，直播电商是新增长点。平台分析：Shopee是东南亚购物类App的第一名，强化物流加社交电商，奠定了其东南亚电商的领导者地位；SHEIN是中国跨境电商巨头，一个主打时尚性价比女装的跨境电商品牌，主要营销模式是B2C；TEMU，截至2024年，作为拼多多旗下的跨境电商平台，已进入超过70个国家和地区。其社交裂变加高效供应链管理，打造跨境电商新巨头；TIKTOK，直播社群电商新流量，双循环解锁全新带货场域。

3.跨境电商机遇与挑战

    在运营模式上，粗放铺货模式转向精细化运营；传统第三方平台与独立站加社媒引流并举。在人才培养方面，解决专业人才的培养与需求不匹配的问题。运营类岗位需求最多，营销推广类岗位总需求位居第二，紧随其后的是产品开发岗位的需求。随着人工智能技术在跨境电商领域的广泛应用，AI相关类岗位的需求开始崭露头角，AI方面的应用人才越来越受到跨境电商企业的欢迎。

二、数字经济背景下《跨境电商大数据分析与应用》课程教学创新实践探索

     以亚马逊英国玩具产品数据集解读，进行跨境电商数据采集与清洗实战；以独立站用户分群为例，进行聚类分析赋能跨境电商精准营销实战。

三、跨境电商销售渠道建立——第三方主流跨境电商平台认知

     Alibaba平台佣金率相对较低，物流要求时效低，全外贸链路一站式服务；AliExpress，全球速卖通，是国际版淘宝，其主要卖场在俄罗斯、西班牙、法国、美国等。适合面向发展中国家市场的卖家，尤其是那些希望以较低成本进入电商市场的用户；Amazon，亚马逊是全球最大的电商，有北美站、拉丁美站、欧洲站、日本站和新兴站点。其特点为重产品，轻店铺。重客户，轻卖家。重推荐，轻广告。重展示，轻客服。适合那些注重品牌和服务、有强大产品线和营销能力的卖家；Shopee，虾皮是一个深耕东南亚市场的跨境电商平台，属于新加坡Sea公司，是东南亚本土企业。其进入门槛较低，申请开店的费用只有3000点保证金，没有任何其他费用。其次，其语言门槛也较低，由于面向东南亚市场，店铺后台管理、商品管理、客户服务部只需要中文，虾皮平台负责翻译。此平台适合学生进行实际操练；shopify是一个新兴平台，是一站式SAAS软件的电商服务平台，为电商卖家提供搭建网店的技术和模板，管理全渠道的营销、售卖、支付、物流等服务。

终审：党委宣传部